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文：火鸡科学家
现代化妆品工业在发达国家已经有超百年的发展历史，当今世界化妆品舞台上，欧美日韩品牌各领风骚，其崛起之路为中国化妆品产业提供了诸多借鉴。
品牌名称是识别品牌最为重要的符号，在包含语音、词义、词汇等要素的同时，还体现文化内涵，符合消费者民族和文化心理。成功的品牌名自带传播效应，可促进产品推广与销售，是产品走向市场的敲门砖与奠基石。
通过梳理国外化妆品品牌的命名策略，发现主要有以下几种方式（日韩品牌以英文名计）：
由于上述国外品牌存在多种命名方式，在翻译时，不仅要知晓原品牌的字面意思及文化内涵，还要尽量与本土消费者文化习惯相融合（好在中国文化足够博大精深）。常见的翻译策略有：
# 音译
多见于以人名和地名命名的品牌，通常选取符合中国审美情趣的字。如：玫琳凯，伊丽莎白雅顿化妆品品牌起名英文，克里斯汀·迪奥幕后揭秘 :国外化妆品品牌命名，娇兰，薇姿，依云。也包含其它形式音译，如：多芬（Dove），吕（Ryo），美宝莲（），潘婷（），夏士莲（）。
# 意译
以品牌词的本义为基础翻译，可以适当选字、加字。如：水之印（），美体小铺（The Body shop），肌肤哲理（）化妆品品牌起名英文，日月晶采（），水之澳（H2O），悦木之源（），醉象（）。
# 不译
是指维持原文，不加翻译的方法。最典型的就是SK-II。
# 创造性翻译
通过引用古典文学或选取优美的词藻，创造优雅文化意象，有些还和原品牌名发音相近。这也是最能够体现翻译水平的，不妨多看几个例子：被誉为最美翻译的露华浓（）来自于李白的《清平调》“云想衣裳花想容化妆品品牌起名英文，春风拂槛露华浓”；浮生若梦为 FOR EVER的台湾译法，来自李白《春夜宴从弟桃花园序》“而浮生若梦，为欢几何”；清扬（Clear）出于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》的“有美一人，清扬婉兮…有美一人，婉如清扬”；出自况周颐《沁园春·绿樱花第三咏》的倩碧（），“芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼”；娇韵（）一词在辛弃疾的《念奴娇·赋白牡丹》里出现过，“欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵”；“兰”和“芝”在古代，多用来比喻高尚的美德，兰芝（）在王延寿《鲁灵光殿赋》中出现过星座运势网，“朱桂黝倏于南北，兰芝阿那于东西”，同时欧阳修的《答吕公著见赠》和范仲淹的《陈质殿丞挽歌词》也有出现；悦诗风吟（）、雪花秀（）、梦妆（）的翻译自带绝美感官意境和画面感；张爱玲翻译的蜜丝佛陀（）体现了民国女子蜜甜可人、如丝细腻、觉悟人生的别致韵味。
总之，成功的国外化妆品品牌离不开好的品牌名称的助力，同时，“信达雅”的中文翻译，无疑也可以为其拓展中国市场提供敲门砖~（此处心痛露华浓三分钟）
参考：
化妆品品牌命名的社会语言学分析, 中国化妆品(行业), 2009
从社会语言学角度浅析化妆品品牌命名, 语文学刊(外语教育与教学),2010
从中西文化差异分析化妆品品牌命名, 齐齐哈尔师范高等专科学校学报, 2010
对女性化妆品品牌名称的调查分析, 吉林广播电视大学学报, 2014年01期
“悦诗风吟”“夏士莲”等洋品牌幕后揭秘 :国外化妆品品牌命名，它们的中文名是怎么来的？, 聚美丽网站, 2017
中西文化差异视角下化妆品品牌的翻译, 外语教育与翻译发展创新研究(第八卷),2019年
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