of
文：火鸡科学家
品牌名称是识别品牌最为重要的符号星座运势网，成功的品牌名自带传播效应，可促进产品推广与销售，是产品走向市场的敲门砖与奠基石。
众所周知，中国的现代化妆品产业起步较晚，长期落后于西方和日韩，在发展过程中，有很多舶来的元素。（君不见，单是在品牌命名方面隆重推出 :国产化妆品品牌命名，“欧莱雅”、“欧珀莱”和“资生堂”就曾经给一众国产品牌贡献了诸多灵感~）
有文献总结了1057个国产化妆品品牌名称，归纳出五种主要类型：
如进一步分析上述主流的“纯汉语型”国产化妆品品牌名的语言特征，会发现：
# 品牌名的字数（通常就代表音节，除儿化音外），以3个字为最多（占比接近50%），其次为2个字和4个字，使用1或5-7个字的情况较少，而8个字或以上则基本没有；
# 高声调在品牌名称的命名中更具有主流性，阴平调、阳平调（即第一声和第二声，属于高声调）的数量总数高于上声、去声（即第三声和第四声，属于低声调）的数量总数；
# 品牌名使用频率最高的10个字分别是“美”、“丽”、“兰”、“雅”、“颜”、“诗”、“堂”、“芙”、“花”、“姿”，无不例外会引发人们的美好联想。
当然，国内化妆品产业在发展过程中，品牌命名在借鉴的同时，也存在与国外差异化的情况：
# 以创始人命名品牌相对较少，知名的有：，樊文花，郑明明，羽西。虽然近年随KOL走红，也曾出现过一批以创始者命名的新锐品牌，但大多如流星闪现，很快从市场消失；
# 与国外有皮肤科医生以自己名字创立品牌不同，多年前国内品牌为暗示医疗效果，曾经流行以“医生、大夫、护士”特殊职业来命名（但由于合规原因，多已经退市或者改用英文标识，如：DR PLANT）隆重推出 :国产化妆品品牌命名，还有使用特殊称谓的，如：瑷尔博士；
# 以动植物命名的品牌相对较多，体现道法自然的思想化妆品英文起名，同时有些也可以凸显成分，如：佰草集，相宜本草，百雀羚，蜂花化妆品英文起名，半亩花田等，但在国外这种命名方式不是很多；
# 中文是一种表意文字，而且博大精深，所以品牌命名时很少用新造字，反而集中使用寓意美好的字（见前述10个高频字），充分利用语义提升品牌吸引力；
# 受古代王权体制影响，一度“美人”、“贵人”“、妃”、“婕妤”等宫中嫔妃的字词被许多品牌应用，但现在已然过时，基本被弃用。韩国LG旗下的“The of 后”也是类似的寓意。
# 国风化和个性化的品牌名选择越来越多，前者如：花西子、谷雨、节气盒子、美康粉黛，后者如野兽系（东边野兽、野兽青年、野兽代码、野兽派）、摇滚动物园。
与此同时，不少汉语型命名的国产品牌名也有对应的英文翻译，翻译策略大致与“外翻中”一致，如：音译的Dabao（大宝）、（卡姿兰），意译的（完美日记）、One leaf（一叶子）,创造性翻译的（润百颜）、（夸迪）等。
总之，中国化妆品品牌命名已经摆脱一味崇洋媚外的倾向，新生代品牌中化妆品英文起名，“欧、卡、斯、拉、妮、曼、莱”等洋化倾向的字眼渐被抛弃，取而代之的是不拘一格、个性、契合品牌和产品定位的品牌名，更加符合民族文化自信大环境下年轻世代消费者的习惯和认知。
参考：
化妆品品牌命名的社会语言学分析, 中国化妆品(行业), 2009
从社会语言学角度浅析化妆品品牌命名, 语文学刊(外语教育与教学),2010
从中西文化差异分析化妆品品牌命名, 齐齐哈尔师范高等专科学校学报, 2010
对女性化妆品品牌名称的调查分析, 吉林广播电视大学学报, 2014年01期
中西文化差异视角下化妆品品牌的翻译, 外语教育与翻译发展创新研究(第八卷),2019年
on the of Brand Names from of , OALib, 2021
标签：
无标签
版权说明：以上内容来自网友投稿，若有侵权请联系
★文章来自神婆算命运势网，未经允许不得转载！★
